1. 苹果重返市值第一，但苹果市值却蒸发1300亿？

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事实证明，iPhone如果涨价将会极大影响它得销量；一旦它放下矜持，进行降价，iPhone的销量将会呈现直线上涨。如今的iPhone就是原原本本的进行了降价，而iPhone 11甚至低到了5000多元，这很显然让我们看到了，苹果想要大涨，降价即可！

而，这一次iPhone发布会以后，苹果的股价又再一次突破万亿美元，不过在周五却下跌了1.94%，如今为9885.71亿美元，市值蒸发了将近1300亿元！

实际上，我们对于iPhone市值的变化确实有点惊讶，在这个节骨眼上，iPhone 11的销量可能大涨的情况下，为什么市值为下降呢？

按照分析，因为高盛刚刚大幅削减了苹果的价格目标，预计该公司股价将下跌26％。高胜原因分析是：苹果处理AppleTV+试用的会计方法，将对苹果的利润产生“重大负面影响”。

我们知道苹果的为期一年TV+免费试用，这将影响硬件利润率，所以让苹果这一次市场的份额下跌。而且，每个月超过一百个国家都享有4.99美元一个月的价格，这个价格确实动了一些企业的蛋糕。

我们会觉得苹果iPhone 11因为没有5G，并且没有什么创新，肯定销量不高，事实现在很多用户盯着iPhone11，看来它的号召力还是不低，iPhone的优势并没有随着iPhone 11的创新力不足，还变差，反而因为价格下降而有所缓和。

但是，我还是坚持看法，iPhone 11会是销量很高的机型，但是iPhone11系列的整体会有大幅度的降低，没有了创新，没有了领先世界的能力，苹果还是苹果？

2. 苹果市值一度突破一万亿美元？

曾几何时，市值破万亿被大多数人称为一个资本市场的神话，多年前中国石油刚刚上市的时候也达到了市值万亿的神话，当年市值高达11000亿美元，如今又有一家著名企业市值破了万亿，这就是大名鼎鼎的苹果公司，苹果公司在乔帮主死后似乎并没有沉沦反而愈战愈勇，苹果市值破万亿到底有着怎么样的玄机呢？乔布斯到底有没有给库克留下什么制胜法门？

一、第一家市值破万亿的互联网公司？

2018年的8月3日，世界上第一家市值破万亿的互联网公司终于诞生了，美国苹果公司股票在8月2日开盘后几小时交易价格达每股207.04美元，跨越市值1万亿美元大关；当天收盘价上涨2.9%，至207.39美元，锁定“美国第一家市值超万亿美元企业”地位。8月3日美股收盘的时候，苹果公司的股价也最终收于207.99美元，总市值达到了10154亿美元的天价，几乎可以说坐稳了第一家万亿市值互联网公司的宝座。

苹果公司股票自1980年首次公开募股以来累计升值超过50000%，升值幅度远远超出同期标准普尔500指数上涨幅度2000%。按现有市值估算，苹果一家企业占这一指数所覆盖500家上市企业市值总和的4%；超过指数股中的能源巨头埃克森美孚公司、日用品巨头宝洁公司和电信巨头美国电话电报公司三家企业市值总和。

苹果公司股价去年一年上涨幅度超过30%。据华尔街人士分析，这主要是因为市场对iPhone X面世所创收益抱有乐观预期。随后，苹果宣布投入1000亿美元回购股票、预定9月发布新款iPhone的消息进一步推动股价快速上涨。苹果股价今年以来累计上涨23%。根据企业7月31日发布的季度财务报表，iPhone X大约1000美元的高昂定价有效提升整体销售收入，同时苹果应用商店、苹果音乐、iCloud云盘等服务平台订阅用户量增家，使运营收入超过业界预期。此后，苹果的股价可谓是一路高歌猛进，终于突破了万亿的市值。

二、乔布斯到底为库克留了什么制胜法宝？

2011年大名鼎鼎的乔帮主过世的时候，几乎所有人都在为苹果的前景担心，毕竟对于这家公司来说，之前的历史证明了乔布斯本人对于苹果的绝对意义，1985年当苹果公司将乔帮主赶出苹果的时候，苹果经营可以说的一路暴跌，到了1997年苹果公司迫不得已再次请回乔帮主掌权苹果的时候，苹果的股价已经跌到了不到1美元，最终乔帮主的出现帮助苹果公司化腐朽为神奇，接连推出了iPod、iPhone、iPad等等引领时代潮流的顶级爆品，在2011年乔帮主过世的那一年，苹果超过了埃克森美孚成为全美第一的巨头。如今，苹果更是成为了世界上第一家市值过万亿美元的互联网公司，甚至于在所有人都对苹果如今的创新匮乏诟病不已的时候，苹果还是成功了，那么乔帮主到底给苹果留下了什么？

在著名分众传媒创始人江南春的新作《抢占心智》一书中，我们似乎能够找到苹果的一些真正的不二护城河。根据著名的“定位理论”，乔布斯虽然人已经逝世多年，他给苹果公司留下的东西却是一直都在，就是这个东西，让苹果不仅延续了辉煌，甚至创造了历史：

一是始终掌握用户认知的制高点。苹果这家42年前诞生于车库的企业巨头，最一开始成功的产品是什么？是电脑，正是苹果的电脑让个人电脑成为了可以走入寻常百姓家的时候，当时由于电脑的严重稀缺，所以苹果攫取了第一桶金，之后苹果赶走了乔布斯，但是乔布斯再次来到苹果的时候，虽然他还是在给苹果带来全新的产品，但是乔布斯的内核却是给苹果创造自己的定位，苹果重新定位了手机、定位了音乐播放器甚至定位了电脑，正式苹果的重新定位才让用户的认知就此改变，乔布斯用自己的毕生精力让全世界消费者认知了苹果就是创新手机和所有电子产品的代名词。

二是构建了苹果品牌的护城河。苹果的手机以及其他所有电子产品其实其真正价格所在的就是那个苹果品牌，或者说那个被咬了一口的苹果，为什么这么说呢？因为在苹果手机背后，有着太多长得太像苹果的手机，比如说中国的OPPO、VIVO甚至于其他的国产手机品牌，苹果长期以来所形成的品牌价值，让苹果在所有消费者心中留下了“高端品质”的品牌标签，而高价带来的高毛利资源，让苹果可以为品牌带来更好的工艺和技术，从而继续坐实“高端品质”的用户认知，这也就导致了无论国产手机仿的多么像，消费者只要经济条件允许都会义无反顾的投向苹果的怀抱。

三是彻底改变消费者的生活空间。除了对于苹果的认知和苹果的品牌之外，苹果的第三板斧就是苹果对于消费者生活空间的改变，由于苹果率先定义了智能手机，率先带来了互联网时代手机的操作系统，这让iOS操作系统成为了互联网时代最为成功的操作系统之一，由于这款操作系统的特殊用户体验和超强优化架构，让很低配置的苹果手机能达到极高配置安卓手机所不能达到的用户体验，这样的结果就是一方面，苹果可以凭借这个优势以远低于竞争对手的成本获得极高的利润，另一方面，则实现了非常高的用户转换成本，一旦有用户想要放弃苹果手机转战其他手机的时候，需要付出极其高昂的使用代价。

四是对于服务的超前布局。对于早期布局的服务方面，苹果此次收获了巨大的收益。财报显示，包括App Store、iCloud、苹果音乐在内服务业务的营收为95.48亿美元，同比增长31%。并且，苹果CEO库克还在电话会议上表示，苹果和第三方的注册付费已突破3亿，现在有3万款应用提供应用内订阅产品。比去年增长了60%。 可见这些乔帮主时代的布局帮助苹果获得了极高的收入，更因此实现了市值上的突破。

可以说，这四大乔帮主的布局帮助库克不仅延续了乔帮主时代苹果的神话，更带来了极高的收入，以丰沛的现金流实现了苹果的成功。不得不说，乔帮主已经把抢占用户心智，提前战略布局的谋划做到了极致。

然而，现阶段的苹果还有可能借助这几板斧继续创造辉煌吗？我们觉得真的不太容易了，诚然乔帮主非常成功，也非常伟大，库克在苹果公司虽然在遵循着“去乔布斯化”的历程，但是在大多数时候依然扮演着萧规曹随的角色，然而这么多年来，苹果给市场带来的创新实在是太少了，根本没有办法和乔帮主时代每年都有全新惊喜来媲美，如今的财务收入暴涨很大程度上也是因为苹果的护城河帮助其利用高价实现了收入的大增，但是这种增幅究竟还能延续多少年？今年中国市场的iPhone销售似乎已经见顶，苹果世界第二销量宝座也被华为所替代，所以库克还能笑多久真的让人担心。

3. 2002年苹果市值多少亿美元？

2000年代

首先是iPod：在2000年代初，苹果的市值达到了50亿美元。这一时期以创新产品的推出为标志，这些产品赋予了苹果今天仍然具有的身份。2001年，iPod问世，6年销量突破1亿台。2003年，iTunes商店重见天日，标志着苹果在服务领域迈出了第一步。

MacBook和MacBook Pro：2006年推出了苹果当前PC系列中的第一款机型。苹果股票开始快速升值：从2003年到2006年，股价从6 美元跃升至80美元，并进行了股票拆分调整。

iPhone，游戏规则的改变者：2007年，苹果在移动设备上取得了成功的顶峰。乔布斯推出了iPhone，苹果创造了智能手机的概念。迄今为止，它是这家科技巨头最重要的收入来源。在iPhone推出的那一年，苹果的市值从750亿美元跃升至1000亿美元。

4. 罗永浩还能收购苹果吗？

罗永浩再谈收购苹果

锤子科技创始人罗永浩先生自品牌诞生之初就未曾放弃过收购苹果的梦想。现在锤子科技已经基本停摆，罗永浩却又注册了Twitter账号，并宣称将要开展外海业务。当网友以嘲讽的口吻再次问及“何时收购苹果时”，罗老师淡定地回了一句：还需要一点时间。

罗永浩微博截图

那么罗永浩究竟还能收购苹果吗？如果收购苹果一共需要分几步呢？我们来简要分析一下。

苹果公司位于美国加州的总部

众所周知，收购一家上市公司需要大量资金，更何况是苹果这种行业巨头。目前苹果公司市值约为9000亿美元，且内部股权结构相当分散。排名前十的股东全都是投资公司或者基金机构，没有个人。其中最大股东是领航集团，持有苹果股份为6.7％；第二大股东为全球知名投资公司贝莱德集团，持有苹果公司股份为4.46％。

“股神”巴菲特是苹果公司另一重要股东

关于这一点罗永浩也非常清楚，面对众多网友就其收购苹果的问题隔空喊话库克，他在微博里回应称：库克只是小股东，收购和他没关系，他说不上话。

罗永浩微博截图

那么收购苹果公司的第一步仅仅只需要罗永浩筹集9000亿美元就可以了吗？其实不然。试想一下，如果持有苹果公司股份的是你，在没有足够溢价空间的情况下你会贸然把自己的股权卖给罗永浩吗？当然，如果你是锤粉的话或许干脆白白送给罗老师，只可惜苹果的股东们没有那么高的觉悟。

苹果公司年度股东大会

我们假设罗永浩以足够的利益说服了各位苹果股东大佬们，以50％的股权溢价来计算的话，第一步的收购资金大概在13500亿美元左右。

锤子科技创始人罗永浩

跨国企业的并购需要由各国相关部门（诸如商务部、反垄断委员会等）进行调查与审核，无论是哪一国的任何一个部门没有通过，都会造成并购失败。大家可能对这一点存在疑问，公司并购公司双方达成协议不就可以了吗？为什么还要诉诸国家机构？

美国众议院反垄断委员会主席戴维·西克莱恩

举个例子，假如你拿母亲的养老金去买小舅子的房子，那么交易之前你、你父母、你岳父岳母三方是不是一定要坐下来商量一下该如何权衡利弊呢？毕竟双方都是亲戚，谁会在价格上先做一定妥协呢？如果小舅子卖给你的房子里恰好埋了金子的话，会不会造成不愉快呢？这些细则都需要交易双方事先约定好。跨国企业的收购也是同理，只不过家长变成了国家。

中国大陆企业海外并购交易示意图

罗永浩收购苹果公司的第二步比第一步还难，需要他组建国际一流的公关和法律团队，耗费大量精力、物力与财力去与数不清的监管机构周旋，取得各国官方的认可。

美国总统特朗普的对外经济政策不利于罗永浩的收购计划

顺利完成前两步后，罗永浩紧接着就需要解决苹果原公司工作人员的安置问题。继续接收的话需要改写劳动合同，进行人员调整的话则需要付一定的经济赔偿。截止至2015年苹果公司统计在案的正式员工约有11万人，其中科研、技术、营销、策划等团队都规模庞大且薪资居业界顶尖水平。可想而知，收购后原苹果人员的安置资金对于罗永浩来讲又会是一笔巨款。

苹果公司代工厂生产线

非常保守的数字，罗永浩收购苹果至少需要20000亿美元打底，就算在锤子科技的鼎盛时期其体量跟今天一路唱衰的苹果相比也是蚂蚁与大象的差距。不过罗永浩先生粉丝众多，单单个人微博下就有1600万粉丝，如果用募资的方式进行收购的话，每个粉丝捐12.5万美元（约85万人民币）也就够了。

锤子科技创始人罗永浩

祝罗老师好运。

5. 谁将率先突破万亿美元大关？

继苹果之后，美国或许将很快迎来第二家市值破万亿美元的公司。8月13日，亚马逊股价突破2％，创下历史新高。亚马逊目前的市值约为9400亿美元，这意味着亚马逊的股价只需再涨7％，即可达到一万亿美元的市值。

亚马逊市值破万亿美元指日可待

分析师预测亚马逊今年的销售额将增长32％，达到惊人的2650亿美元，每股收益将增长近三倍。

目前看不到有什么能阻止亚马逊市值突破一万亿美元。但华尔街分析师并不确定亚马逊市值能否超过苹果。

虽然亚马逊市值突破万亿美元是大概率事件，但这并不意味着它会在苹果之后成为美国第二家实现这一里程碑的公司。。谷歌母公司Alphabet和微软可能会在市场竞争中领先一步。Alphabet现在的价值约为8,750亿美元，而微软的市值约为8400亿美元。

亚马逊加大投资速度

亚马逊近年来在投资市场十分活跃，现在其投资组合价值首次达到10亿美元。

亚马逊在最新的季度报告中披露，截至第二季度末，它现在持有上市公司和私营公司价值10亿美元的股票。这比去年同期的6.23亿美元增长了60％，比2016年同期的3.8亿美元增长了163％。与2015年初相比，价值几乎增长了五倍。

据悉，10亿美元投资中有5.93亿美元属于上市公司股票和认股权证，这使其有权在未来购买更多公司股票。另外4.07亿美元的股票来自私营公司。亚马逊并未提供每家公司的投资或持股细节。

大公司为获得新技术而投资

对大公司而言，拥有大量投资组合并不罕见。例如，Salesforce和微软都对上市公司和私营公司进行了投资。根据他们最新的季度报告，这些投资价值约10亿美元。与此同时，Alphabet公司披露，截至2017年底，该公司光是在私营公司这一块儿就拥有价值88亿美元的股票。

亚马逊外部投资的增长正值公司获得创纪录的利润和实现现金余额不断增长的时候。它还以前所未有的速度购买公司，最好的例子是去年以130亿美元收购Whole Foods。

但Madrona Venture Group的投资人Matt McIlwain表示，亚马逊进行这些投资的主要原因可能是它希望密切关注最新的技术趋势。McIlwain多年来与亚马逊共同投资了多家初创公司，他表示类似于亚马逊这样的大公司通过投资年轻创业公司来了解新技术，商业模式和企业家。

“参与进来的最佳方式是成为投资者，并积极为公司增值，”McIlwain说，“这是大公司在投资初创公司的经验。”

6. 市值超过万亿美元的苹果是否已是巅峰？

应该还没有，估计在3年内能达到15000亿美元。2018年10月3日曾达到11398亿美元的最高值，最新收盘市值为10950亿美元。苹果2017年（截止9月30日）营收2285.72亿美元，净利润483.51亿美元，2018年6月30日的3个季度营收2031.28美元，净利润454.06亿美元，仍然处于较快的增长区间。不得不认可乔布斯选择的接班人库克是个非常优秀的管理经营者，相对通用电气的没落，不得不请126年历史上首位外来管理者是很幸运的。股神巴菲特从2017年开始看好苹果以来，公司的股价涨了不少，但幅度并不大，后续的增长仍具有较强的确定性。

7. 2003年苹果市值？

苹果的市值达到了50亿美元。这一时期以创新产品的推出为标志，这些产品赋予了苹果今天仍然具有的身份。2001年，iPod问世，6年销量突破1亿台。2003年，iTunes商店重见天日，标志着苹果在服务领域迈出了第一步。